Oppo進軍日手機市場 盡快成主力廠商
大陸手機大廠Oppo手機正式于日本上市，為進一步擴大宣傳，該廠海外市場負責人黃利國宣稱必將抓牢日本消費者的心，盡快成為日本市場主要手機廠，并對日本媒體開放Oppo在大陸廣東省東莞市的總工廠，以利塑造先進形象。
據日本經濟新聞（Nikkei）網站報導，Oppo東莞工廠大量使用精工愛普生（Seiko Epson）等日本工具機廠生產的最先進設備，并有員工拍照專用場地；因Oppo的手機以攝影功能為最大賣點，自稱為攝影手機，還有充電5分鐘講話2小時的快速充電等先進功能，故該廠希望以這些特色吸引日本消費者。
據IDC調查，Oppo手機的2017年全球出貨量達1.118億臺，僅次于三星電子（Samsung Electronics）、蘋果（Apple）、華為，排名第4，于大陸市場排行居冠，且在全球30個國家銷售，于新興國家有一定程度的市場。
現在Oppo進軍日本市場的目的，在于新興國家慣用的低價行銷，對先進國家市場并不適用，即使銷售量可以提高，但利潤不會增加，品牌形象也不會提升，因此Oppo要在日本打出品牌形象，并以此經驗在全球高階智慧型手機市場占有一席之地。
但是，SankeiBiz網站指出，要開拓新的手機市場，并不容易；Oppo知道日本市場很重視品牌形象，消費者品牌忠誠度很高，因此日本手機市場以iPhone過半，接下來的都是日廠產品，全球居冠的三星在日本也只是其他廠牌之一，現在Oppo手機只能以不預付SIM卡方式銷售，在日本這是低價手機的象征。
而且iPhone在日本手機市場不但市占率高，還越來越高，站穩(wěn)老人手機利基市場的富士通（Fujitsu）都已宣布退出，日本手機市場已快要沒有個別利基市場的存在，Oppo能否成功，日本市場仍抱持疑問。
但對Oppo而言，他們也是不得不挑戰(zhàn)日本手機市場，據IDC報告，2017年全球智慧型手機出貨量首見下滑，即使只比2016年減少0.1%，但仍象征智慧型手機市場高度成長的10年榮景不再，手機廠想維持成長，不能只滿足于低階市場，必然需要挑戰(zhàn)新領域，而且是越快挑戰(zhàn)越佳。
因此，Oppo先從不預付SIM卡的市場切入日本，并積極與日本電信大廠談判，希望獲得有品牌象征意義的電信大廠推薦，就此站穩(wěn)日本市場。至于能否成功，目前尚未看到契機。
編輯：admin 最后修改時間：2018-04-23
