NB戰(zhàn)場難攻 華為、 小米首戰(zhàn)落敗 華碩陷低潮
盡管全球PC(包括桌上型與筆記本電腦)市場需求已連5年下滑，但由于競況較智能手機市場和緩許多，近年不僅吸引三星電子(Samsung Electronics)回歸，手機大廠華為、小米也大舉跨界搶進NB戰(zhàn)區(qū)。然據供應鏈透露，由于消費性NB需求未見回溫，原預期可能撼動NB市場的小米、華為，首戰(zhàn)表現并不理想，一年來累計出貨分別不到50萬、70萬臺，代工廠也相當失望，而一線品牌大廠中，華碩也陷入低潮，日前再次激活組織調整，下半年成長動能可望回復。
近5年來全球NB市場規(guī)模萎縮，競爭廠家逐年減少，然相較廝殺慘烈的智能手機市場，NB產業(yè)技術進入門坎較低，獲利也較為容易，因此吸引各路人馬轉進NB戰(zhàn)場。其中，高毛利電競NB戰(zhàn)局更是不斷涌入新兵，但目前為止，真正能從中取得獲利的業(yè)者，僅華碩、微星、戴爾(Dell)旗下Alienware、Razer等，尤其是華碩、微星合計市占超過5成，也取得大宗利潤，后進者挑戰(zhàn)難度甚巨。
而2016年NB市場最受關注的就是小米、華為跨界搶進NB市場，引發(fā)高度關注，不僅NB代工廠爭搶訂單，對手群擔憂原本就已成熟飽和且近年需求下滑的NB市場再掀價格廝殺。
據供應鏈透露，小米、華為原本期望憑借在智能手機高昂品牌氣勢與出貨實力等優(yōu)勢，加上熟悉市場，應能輕松跨入NB戰(zhàn)區(qū)，而其中，擁有集團奧援的華為，首代2-in-1機種Matebook委由鴻海代工，主打高效能、超輕便與美觀特點，售價約699美元，目標對手鎖定微軟(Microsoft)Surface 3與蘋果(Apple)iPad Pro等，更擴大進軍歐美市場，但過去一年來表現并不如預期，全球累計出貨不到70萬臺，低于預期至少100萬臺目標，且多以國內市場為主。
而小米同樣也是雷聲大雨點小，高度仿效蘋果MacBook Air設計，訴求平價實惠且獲得英特爾支持的12.5吋、13.3吋小米Air機種，同樣一年來累計出貨更不到50萬臺，遠遠不及200萬臺預期目標，令緯創(chuàng)與英業(yè)達2家代工廠相當失望。
供應鏈表示，雖然首代NB銷售未盡理想，未見獲利挹注，但對于小米、華為而言只是試試水溫，對比手機市場損失甚微，仍會持續(xù)投入NB市場。華為日前也擴大發(fā)布15.6吋、13吋與12吋等3款最新Matebook機種，售價約900~1,900美元，預計會在中國、美國、德國、日本等12個國家銷售，不過，目前轉由和碩、廣達代工的新機，出貨預估相當保守，而小米新機首發(fā)訂單量也不如上一代。
供應鏈認為，小米、華為首戰(zhàn)吞敗，主要是消費NB市場需求低迷，一線NB業(yè)者中，惠普、戴爾與聯想也是因為商用機種出貨穩(wěn)健，使得NB出貨跌幅明顯收斂，此外，微軟Surface系列需求暢旺，已明顯擠壓其他同級2-in-1機種買氣，華為2-in-1更難挑戰(zhàn)Surface與iPad，此外，小米Air雖然主打平價與近似MacBook Air設計，但其對手眾多，且售后與通路實力亦不足，對于仰賴NB執(zhí)行工作業(yè)務的消費者而言，吸引力并不高，可預期的是，僅能進攻消費NB市場的小米與華為，下一代新機表現應難有令人驚艷表現，暫仍難撼動一線NB大廠。
同樣也受到消費NB市況低迷影響的還有華碩，由于仍未在商用市場取得進展，因此，華碩過去一年來NB出貨與獲利成長動能明顯減弱，近日華碩也啟動組織調整，加速產品整合及市場策略更為精準，下半年成長動能可望回復。
值得注意的是，近期市場再次傳出聯想內部展開組織調整，除采購部門高層變動外，聯想集團執(zhí)行副總裁兼營運長蘭奇(Gianfranco Lanci)，將會離開聯想，轉投華為懷抱，助華為開拓歐美NB市場。
編輯：admin 最后修改時間：2023-03-03
