大陸智慧型手機市場再盤整5G來臨前業(yè)者須奮力求生
隨著大陸一線智慧型手機品牌市場集中度的提升，二、三線手機品牌的生存空間也被擠壓得越來越小，使手機廠商苦苦掙扎求生。
根據(jù)大陸媒體報導，目前大陸手機市場有90%的利潤被一線手機品牌所占據(jù)，手機產(chǎn)能過剩也導致利潤減少，行業(yè)洗牌更加劇烈。金立、魅族、中興以及樂視這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C品牌如今可謂十分難熬。
其中，中興過去曾與華為、聯(lián)想、酷派組成的大陸本土手機品牌陣容曾被業(yè)內(nèi)稱之為「中華酷聯(lián)」，是早期大陸智慧型手機市場代表業(yè)者，如今中興卻因戰(zhàn)略失誤與過度依賴營運商渠道，市場地位大幅下跌，被Oppo與Vivo等后起之秀取代。
而進入連續(xù)3年裁員的魅族也在2018年初傳出縮減手機專賣店的消息；樂視手機則是因為樂視資金鏈危機、賈躍亭出走美國等事件，也隨之幾乎銷聲匿跡。據(jù)樂視網(wǎng)稱，2017年下半開始，由于樂視手機類業(yè)務經(jīng)營狀況惡化，樂視手機已處于停產(chǎn)階段，手機類研發(fā)項目預計不會再為該公司帶來任何經(jīng)濟利益。
繼中興、魅族、樂視之后，爆發(fā)資金危機的金立也備受關注。金立董事長劉立榮透露，資金鏈問題的主要原因為近2年行銷費用與投資超支，2年內(nèi)僅行銷費用便已高達人民幣60多億元，近3年對外投資也達人民幣30多億元。
值得一提的是，不僅僅是中小手機廠商，即使是手機排名前五的大陸本土廠商也面臨銷量成長的壓力。如華為因受智慧型手機整體衰退影響，今年消費者業(yè)務的2018年市場目標為441億美元，較華為創(chuàng)辦人任正非在2016年初給該部門訂定5年內(nèi)超越1,000億美元的銷售收入的目標而言，要保守了許多。
除此之外，在2016年以近8,000萬支出貨量拿下大陸市場第一的Oppo，對今年出貨量的預期也僅僅是「較去年同期略有成長」。Oppo副總裁吳強表示，大型企業(yè)的競爭格局已經(jīng)形成，競爭會更加激烈，重點已非持續(xù)成長，而是如何在市場下滑時存活下去。
智慧型手機產(chǎn)業(yè)成長動能大幅度減緩并不僅限于大陸市場，實際上如今手機市場已被三星（Samsung）、蘋果（Apple）以及華為、小米等大廠霸占，因此除了大陸本土手機之外，國外老牌手機業(yè)者過得也不好。像日本富士通（Fujitsu）表示打算將旗下的手機業(yè)務賣給北極星資本集團，售價高達500億日圓，相當于人民幣29億元。BlackBerry也對外宣布，未來2年內(nèi)將正式停止對BlackBerry 10和BlackBerry OS的服務支持，意味著將完全放棄BlackBerry系統(tǒng)。
此外，作為曾經(jīng)和三星并駕齊驅(qū)的樂金（LG）也連續(xù)虧損多年，2017年第4季就虧損了2,132億韓元（約1.9233億美元），談及虧損原因，LG則是直言是受到大陸品牌劇烈競爭的影響。
大陸智慧型手機成長下滑與4G普及率飽和有很大的關聯(lián)，且智慧型手機在軟硬體上的革命創(chuàng)新也已十分困難；由于5G的到來將會帶來一次大規(guī)模的換機潮，5G也因此被視為智慧型手機下一波成長動能的重要推手，但業(yè)界也預測5G大規(guī)模商用要等到2020年，全面普及甚至得等更久，手機業(yè)者必須在這之前找到度過寒冬的方法。
編輯：admin 最后修改時間：2018-04-21
