電競(jìng)NB華碩、微星雙雄備受挑戰(zhàn)
為令出貨與獲利擺脫衰退困境，各路人馬紛搶進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)門檻較商用來(lái)得較低的電競(jìng)筆記型計(jì)算機(jī)(NB)戰(zhàn)場(chǎng)。值得注意的是，位居電競(jìng)NB市占與獲利領(lǐng)先群的華碩、微星近期再度面臨對(duì)手群整軍來(lái)襲，除了戴爾(Dell)旗下頂級(jí)品牌Alienware將首推平價(jià)機(jī)種外，還有大陸海爾旗下電競(jìng)品牌雷神(Thunderobot)，正式掛牌新三板，獲得市場(chǎng)大力追捧，以及獲得香港首富李嘉誠(chéng)投資的新加坡大廠雷蛇(Razer)，已啟動(dòng)在香港股市IPO計(jì)劃，預(yù)計(jì)第4季正式掛牌，三大廠不斷強(qiáng)化戰(zhàn)力，2018年電競(jìng)戰(zhàn)火全面升溫。
全球消費(fèi)性NB市場(chǎng)需求衰退，眾廠紛轉(zhuǎn)進(jìn)其他戰(zhàn)場(chǎng)求生。其中，雖然電競(jìng)NB市場(chǎng)規(guī)模不大，2017年所搭載繪圖卡規(guī)格在NVIDIA GTX 1060以上的電競(jìng)NB，出貨總量約500多萬(wàn)臺(tái)，但若加上平價(jià)類電競(jìng)機(jī)種，總出貨量應(yīng)有近千萬(wàn)臺(tái)，其平均售價(jià)及毛利率較傳統(tǒng)機(jī)種來(lái)得更高，近年吸引各路人馬跨入搶食，力圖撼動(dòng)華碩、微星領(lǐng)先地位。
事實(shí)上，原本電競(jìng)屬小眾市場(chǎng)，然隨著NB市況趨冷，但電競(jìng)商機(jī)卻逆勢(shì)涌現(xiàn)，生態(tài)圈快速擴(kuò)增，擁有強(qiáng)勁品牌ROG的華碩，以及憑借電競(jìng)NB翻身的微星，獲利表現(xiàn)優(yōu)異，因此包括聯(lián)想，戴爾、惠普(HP)、三星電子(Samsung Electronics)、宏碁、技嘉及大陸、歐美等傳統(tǒng)PC、外圍大廠紛加碼展開(kāi)布局。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Jon Peddie Research預(yù)估，2016年全球電競(jìng)市場(chǎng)硬件銷售金額約為261億美元，并將在2018年突破300億美元，2015~2018年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)7%，其中，重度玩家占整體電競(jìng)PC用戶比重雖僅3%，貢獻(xiàn)整體產(chǎn)值高達(dá)46%，顯見(jiàn)電競(jìng)玩家不同于一般用戶，價(jià)格并非其購(gòu)機(jī)首要考量，符合需求的效能與體驗(yàn)才是關(guān)鍵，也因此能在高階領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的業(yè)者，獲利也更為亮眼。
歷經(jīng)4年來(lái)多次交戰(zhàn)，華碩、微星在電競(jìng)NB、繪圖卡地位依舊屹立不搖，電競(jìng)NB整體出貨與獲利實(shí)力不斷增強(qiáng)，雖然聯(lián)想穩(wěn)居大陸電競(jìng)NB出貨龍頭，然其多以類電競(jìng)低價(jià)機(jī)種為主，獲利能力不及雙雄。NB業(yè)者粗估，若以搭載NVIDIA GTX 1050以上繪圖卡的電競(jìng)與類電競(jìng)機(jī)種來(lái)看，華碩2017年出貨實(shí)力至少130萬(wàn)臺(tái)以上，其中ROG品牌機(jī)種約70萬(wàn)臺(tái)，而專攻電競(jìng)的微星2017年出貨約在110萬(wàn)~120萬(wàn)臺(tái)，雙雄合計(jì)拿下全球電競(jìng)NB市場(chǎng)近5成版圖。
雖然華碩、微星實(shí)力堅(jiān)強(qiáng)，但有著微星由黑翻紅范例，眾廠搶進(jìn)電競(jìng)NB的企圖心依舊未減，多家業(yè)者不斷調(diào)整策略，期能扳倒雙雄，包括雷蛇、雷神及Alienware等實(shí)力不容小覷。當(dāng)中，從游戲鼠標(biāo)、耳機(jī)與鍵盤等外圍配件起家的新加坡電競(jìng)大廠雷蛇，雖然早早就跨入電競(jìng)NB市場(chǎng)，亦與聯(lián)想結(jié)盟，并和臺(tái)代工廠技嘉、藍(lán)天及大陸比亞迪展開(kāi)設(shè)計(jì)合作，但成績(jī)未如預(yù)期，按其先前所公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，雷蛇2014年虧損約為2,030萬(wàn)美元，然在2016年虧損金額大增至5,960萬(wàn)美元，因此使得電蛇展開(kāi)IPO籌資大計(jì)，最后因未能在美國(guó)完成上市，轉(zhuǎn)而選擇在香港IPO。
由于電競(jìng)熱潮近年快速增溫，雷蛇雖然陷入虧損，然其在電競(jìng)市場(chǎng)品牌實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)勁，因此2017年4月獲得香港首富李嘉誠(chéng)投資約2,500萬(wàn)美元(約新臺(tái)幣7.65億元)，預(yù)估第4季可順利掛牌上市，市場(chǎng)估計(jì)，按港股規(guī)定上市發(fā)行最少25%流通股計(jì)算，屆時(shí)雷蛇總市值有機(jī)會(huì)達(dá)24億美元左右，金援到位的雷蛇可望在2018年火力全開(kāi)。
而另一備受關(guān)注的就是海爾旗下電競(jìng)品牌子公司雷神，2014年成立首年即獲利，現(xiàn)已完成多輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)人民幣1.4億元，除海爾外，目前主要出資股東包括麟璽創(chuàng)投、紫輝天馬、國(guó)科瑞祺、同創(chuàng)偉業(yè)、賽富基金、優(yōu)格互聯(lián)、海立方舟等大陸知名投資機(jī)構(gòu)，近日申請(qǐng)掛牌新三板通過(guò)，全面強(qiáng)化銀彈實(shí)力。新三板為「北京中關(guān)村科技園區(qū)」非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)，掛牌企業(yè)均為科技公司，而雷神也是新三板中首家游戲股。
雷神以大陸市場(chǎng)為主，2015年電競(jìng)NB出貨約12萬(wàn)臺(tái)，2016年則拉升至20萬(wàn)臺(tái)，2017年起開(kāi)始切入臺(tái)灣、香港、新加坡、馬來(lái)西亞與西班牙、俄羅斯等市場(chǎng)，估全年出貨將可增長(zhǎng)至25萬(wàn)~30萬(wàn)臺(tái)，2018年在海爾集團(tuán)奧援下，且與臺(tái)代工廠廣達(dá)、和碩及藍(lán)天合作緊密，質(zhì)量與設(shè)計(jì)迅速提升，已計(jì)劃進(jìn)軍ASP更高的歐美與日韓戰(zhàn)區(qū)。雷神2016年?duì)I收為人民幣10.46億元，稅后凈利為人民幣2,195.6萬(wàn)元。
近期受到關(guān)注的還有戴爾旗下頂級(jí)電競(jìng)品牌Alienware，將于2018年正式向下推出低價(jià)類電競(jìng)機(jī)種，主要以大陸、東南亞市場(chǎng)為主，全面擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模。NB業(yè)者表示，Alienware一向?qū)Ｗ⒃诟邇r(jià)高規(guī)市場(chǎng)，此次決定進(jìn)入平價(jià)市場(chǎng)，對(duì)于深耕多年的品牌，以及對(duì)戴爾平價(jià)機(jī)種的沖擊難料，顯見(jiàn)其在高階戰(zhàn)場(chǎng)難以阻擋華碩ROG與微星夾擊搶食危機(jī)，不過(guò)，若Alienware完全發(fā)揮品牌實(shí)力，勢(shì)將對(duì)正全面擴(kuò)大平價(jià)電競(jìng)機(jī)種的惠普、聯(lián)想、宏碁等NB大廠有所影響。NB業(yè)者預(yù)期，隨著電競(jìng)生態(tài)鏈與產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，多家業(yè)者金援到位或修正策略再攻，2018年全球電競(jìng)NB戰(zhàn)況將更為慘烈，華碩、微星能否續(xù)守領(lǐng)先地位，備受市場(chǎng)關(guān)注。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
